دبي: شهد قطاعا الإعلان والتسويق العام الماضي انتعاشًا ملحوظًا من جائحة فيروس كورونا ، حيث ارتفع الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 23.8٪ ، حسبما كشف تقرير صناعي.
تم تسليط الضوء على عام النمو القوي في المراجعة السنوية لشركة الاستخبارات التسويقية WARC لمؤشر التسويق العالمي ، وهو مؤشر شهري للحالة الدولية للصناعة تم تجميعه من خلال تتبع وتحليل الظروف بين أكثر من 1000 مسوق.
يركز التقرير على ميزانيات التسويق ، وظروف التداول ، ومستويات التوظيف ، ويكمله تحليل إضافي من بيانات WARC.
قال زوي ماكريدي ، كبير المسؤولين التنفيذيين للأبحاث في WARC: “يُظهر مؤشر التسويق العالمي 2021 زيادة إجمالية ثابتة في النمو على مدار العام ، والتي بلغت ذروتها في نوفمبر مسجلاً أعلى قيمة لمؤشر رئيسي عالمي منذ بدء التقرير في عام 2011.”
قاد الانتعاش الرقمي ، والجوّال ، والتلفزيون ، وخارج المنزل ، حيث شهد OOH نموًا في عام 2021 ، بعد الانخفاضات الحادة في العام السابق ، بسبب رفع القيود.
تم توزيع إجمالي الزيادة البالغة 23.8 في المائة في الإنفاق الإعلاني ، بقيمة 771 مليار دولار ، عبر الوسائط الرقمية والمتنقلة ، والتي ارتفعت بنسبة 41.9 في المائة ، و OTT أو دفق الفيديو (41.6 في المائة) ، والبحث (39.4 في المائة). وارتفع التلفزيون 5.5 بالمئة ، وأوهوه 21.8 بالمئة.
خلال العام الماضي ، تم الحفاظ على النمو في جميع المؤشرات الرئيسية. على الرغم من الصعود والهبوط في الأسواق المختلفة حول العالم ، فقد ساعدت المبادرات ، مثل برامج اللقاحات ، الأسواق على التكيف والتعايش مع COVID-19 وليس على الرغم من ذلك.
وأشار ماكريدي إلى أن الزيادة الإجمالية في الميزانيات خلال العام تعكس “صناعة تتغلب إلى حد كبير على تأثير الوباء حيث تتكيف بسرعة مع ظروف التداول الجديدة ، مما يشير إلى القوة المستمرة للقنوات الرقمية والمتنقلة مدفوعة بالارتفاع المستمر من التجارة الإلكترونية. “
استمرت المؤشرات الرئيسية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والأمريكتين في النمو ، لكن منطقة آسيا والمحيط الهادئ شهدت بعض التقلبات خلال العام.
خلال عام 2021 ، تبنت العديد من الدول استراتيجية صفر COVID-19 التي تهدف إلى القضاء على انتقال الفيروس. شهدت الأسواق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ التي اتبعت مثل هذا النهج ، معدلات نمو منخفضة في الصيف عندما فُرضت القيود.
ومع ذلك ، شهدت الأسواق في أوروبا والأمريكتين التي لم تعتمد نفس الاستراتيجية أعلى معدلات النمو خلال نفس الفترة.
ووجد التقرير أنه منذ ذلك الحين ، تعافت الأسواق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ مع ميزانيات التسويق وظروف التداول التي أظهرت مستوى أعلى من النمو مقارنة بأوروبا والأمريكتين.
أدت التداعيات الاقتصادية للوباء إلى ترك الناس وظائفهم ، لا سيما في الولايات المتحدة ، مما أدى إلى مصطلح الاستقالة الكبرى. أفاد GMI التابع لـ WARC أن مستويات التوظيف في الأمريكتين تفوقت باستمرار على أوروبا و APAC في عام 2021.
ومع ذلك ، لم تقتصر هذه الظاهرة على الأمريكتين ، حيث شهدت مستويات التوظيف في أوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا متزايدًا في الربع الأخير من عام 2021. اعتبارًا من أغسطس ، شهدت مستويات التوظيف العالمي أعلى معدلات النمو منذ بداية GMI في عام 2011 ، مع تسجيل شهري نوفمبر وديسمبر أعلى قيمة للمؤشر عند 65.3.
“زيادة مستويات التوظيف المسجلة عالميًا تعوض عن تأثير الاستقالة العظيمة. ومع ذلك ، قد يمثل هذا تحديات إنتاجية في عام 2022 ، لا سيما في الأمريكتين ، بسبب عوامل مثل نقص المهارات “.
يمكن العثور على التقرير الكامل هنا.
