بحث Google يتخلص من البريد العشوائي القائم على الذكاء الاصطناعي، وتحديث الخوارزمية للحصول على “أسوأ النتائج” في 14 عامًا على الأقل: مسؤول تنفيذي لتحسين محركات البحث

يبدو أن بحث Google لا يعمل كما كان من قبل.

محرك البحث الذي أصبح عنصرًا أساسيًا في حياة كل شخص تقريبًا في القرن الحادي والعشرين، ويستخدم مليارات المرات يوميًا، يعاني من العواقب غير المقصودة لتحديثه الأخير. في الأساس، كل هذا بريد عشوائي. مرحبًا بك في عصر البريد العشوائي لبحث الويب.

وقالت ليلي راي، مديرة تحسين محركات البحث في وكالة التسويق الرقمي Amsive Digital: “هذه أسوأ نتائج الجودة التي رأيتها على Google خلال 14 عامًا من العمل”.

تعد النوافذ المنبثقة والإعلانات عن المنتجات المزيفة وروابط تنزيل بعض البرامج الضارة التي يستحيل إزالتها أمرًا شائعًا على الإنترنت. لكن لا يراها المرء عادةً متفرقة بين مواقع الويب على Google. ومع وجود عدد لا يحصى من مواقع الويب على الإنترنت ومليارات عمليات البحث يوميًا، لا يستطيع Google سوى القبض على عدد كبير جدًا من هؤلاء المحتالين قبل ظهورهم مرة أخرى مثل لعبة الضرب الرقمي.

يقول راي: “في الوقت الحالي، أشعر أن الغشاشين يفوزون”. حظ سعيد.

ما حدث أساسًا، وفقًا لراي، هو أن جوجل أصدرت تحديثًا لخوارزميتها مما دفع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى أعلى مراتب نتائج البحث. عندما يطرح المستخدمون سؤالاً، يمكنهم رؤية الإجابات من أشخاص حقيقيين آخرين قد يكون لديهم إجابة، مما يزيد من ديمقراطية الويب وينقل قوة حراس البوابة بعيدًا عن المواقع الإخبارية مثل حظ سعيد. أطلقت جوجل عليه اسم تحديث الجواهر المخفية، والذي تم طرحه في سلسلة من التغييرات من مايو إلى نوفمبر 2023، لأنه يجب أن يجد أفضل الإجابات من جميع أنحاء الويب، بغض النظر عمن نشرها. سأل أحد المستخدمين “ما هو كاتم الصوت الذي تم استخدامه؟” إذا كنت تبحث عن أو “كيف أعرف ما إذا كانت البيرة محلية الصنع قد فسدت؟” يجدون إجابات من الأشخاص الذين يعانون من مشاكل في السيارة أو من صانعي البيرة المنزليين الأكثر خبرة.

ووفقا لراي، أدركت المواقع عديمة الضمير أنه يمكنها الاستفادة من السياسة الجديدة من خلال وضع روابط غير مرغوب فيها في الأماكن التي تحددها الأولوية بواسطة خوارزمية جوجل الجديدة.

يقول راي: “محرر مستندات Google، وخرائط Google، وLinkedIn، وReddit، وفي أي مكان يمكنك أن تتخيل وجود منتدى فيه، يستغل مرسلي البريد العشوائي ذلك”.

حديثا يذاكر من باحثين في ألمانيا، الذين فحصوا جودة مواقع مراجعة المنتجات، حسبما ذكر سابقًا 404 وسائل الإعلام، يتماشى مع ادعاءات راي. وفقًا للبحث، فإن الصفحات التي تحتل مرتبة عالية في عمليات البحث التي أجروها تحتوي على نصوص ذات جودة أقل وعدد أكبر من الروابط التابعة لتحقيق الدخل من تلك المواقع. ومع ذلك، كانت جودة البحث في جوجل أفضل من منافسيها Bing وDuckDuckGo. كان لدى الشركة أساليب تخفيف أكثر فعالية مقارنة بمحركات البحث الأخرى، على الرغم من أن مرسلي البريد العشوائي سيجدون في النهاية طرقًا للالتفاف حولها.

كما قال راي جيزمودو حول حالة البحث على الإنترنت: “لم أر جوجل في مثل هذه الفوضى من قبل.”

تقوم “طفيليات تحسين محركات البحث” بإزالة صفحات الويب الشرعية

الروابط التابعة هي السبب الذي جعل بعض الجهات الفاعلة السيئة تعتقد أنه من المفيد إرسال بريد عشوائي إلى تحديث البحث الجديد. هذه ممارسة شائعة عبر الإنترنت حيث يحصل موقع الويب على عمولة إذا قام شخص ما بشراء منتج بعد النقر فوق رابط على صفحاته. إذا تمكن موقع ويب يحتوي على الكثير من الروابط التابعة من الوصول إلى المركز الأول في بحث Google، فسيكون ذلك مربحًا جدًا لمالك موقع الويب. ويحاول المحتالون الاستفادة من القواعد لتجربة منتجات عديمة الفائدة من خلال الروابط الموجودة على مواقع الويب غير المفيدة.

إن الوصول إلى أعلى المناصب في Google هو عمل يسمى تحسين محرك البحث أو SEO. في العام الماضي، بلغت قيمة أعمال تحسين محركات البحث (SEO) 76 مليار دولار، وفقًا لشركة أبحاث السوق IBISWorld. هذه ممارسة شائعة أخرى لأي شركة لها تواجد عبر الإنترنت (بما في ذلك كل قصة ينشرها هذا المراسل). فورتشن.كوم) أصبح تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مهمًا من معظم عمليات التسويق عبر الإنترنت ويعتبر أحد التخصصات في عالم الإعلان. عند القيام بذلك بشكل جيد، يضمن ذلك انتشار المعلومات الأكثر صلة إلى الأماكن الأكثر ظهورًا على Google.

على سبيل المثال، يحتاج الأشخاص الذين يعيشون في منطقة من المتوقع أن يصل فيها الإعصار إلى اليابسة إلى مصادر موثوقة لتحذيرات الطقس، مثل خدمة الأرصاد الجوية الوطنية أو محطة الأخبار المحلية، في الجزء العلوي من عمليات بحثهم على Google. من الآثار الجانبية المزعجة أن العديد من نتائج البحث تبدو الآن متشابهة. يؤدي البحث عن شيء مثل “أفضل ملاءات السرير” إلى ظهور العشرات من المقالات التي تحمل عناوين مثل “أفضل 8 ملاءات لعام 2024” أو “أفضل 22 ملاءة سرير” أو “هذه هي ملاءاتنا المفضلة” الأكثر سخونة. للقبض على بعض Z.”

النقاد يقول SEO أن البحث عبر الإنترنت قد حول البحث عبر الإنترنت إلى تجربة رتيبة حيث تكرر جميع النتائج نفس المعلومات. عالم التصفية, أ كتاب جديد بواسطة نيويوركر في عالم تحول بسبب الإنترنت منذ ما يقرب من 30 عامًا، حولت قوة الخوارزميات تجارب يومية لا تعد ولا تحصى إلى “موجزات” تتجاوز الثقافة، كما يقول الكاتب كايل تشايكا. مقهى مماثل بشكل غريب الجماليات في جميع أنحاء العالم. من ناحية أخرى، سيقول المؤيدون إنها طريقة لمكافأة المواقع الرائعة، خاصة إذا كانت موجودة تجارة صغيرة من لا يستطيع تحمل ميزانيات إعلانية ضخمة للمواضع المدفوعة في أعلى نتائج بحث Google؟

وكتب مؤلفو الدراسة: “إن النضال المستمر لشركات محركات البحث التي تبلغ قيمتها مليار دولار مع البريد العشوائي الفرعي المستهدف لتحسين محركات البحث هو مثال على أن البحث على الويب هو لعبة ديناميكية مع العديد من اللاعبين، بعضهم ذو نوايا شريرة”.

وقال متحدث باسم جوجل إن الخلل يرجع إلى أنها فحصت عددًا قليلاً من مصطلحات البحث فقط. وقالوا: “نظرت هذه الدراسة بالذات إلى محتوى مراجعة المنتج فقط ولا تعكس الجودة الشاملة وفائدة البحث لمليارات الاستعلامات التي نراها كل يوم”. حظ سعيد في رسالة بريد إلكتروني.

هناك مشكلة أخرى وهي جودة نتائج بحث Google انخفاضوفقًا لراي، هناك ما يسميه “طفيليات تحسين محركات البحث” التي “تترك الناشرين الكبار”. يحدث هذا عندما يؤجر موقع ويب موثوق به مساحة على موقعه، بشكل أساسي اسم المجال الخاص به، لأطراف ثالثة للمحتوى المدعوم. تستفيد هذه الأطراف الثالثة من حركة المرور واحترام الموقع الأصلي لملء منشوراتها المدعومة بروابط تابعة. هذا مسموح به تقنيًا، لكنه لا يمثل تجربة رائعة.

يقول راي: “يستغل الناس الثغرات الموجودة في جوجل”.

وجدت دراسة أجراها باحثون ألمان أن انتشار الروابط التابعة قد يرتبط بمواقع الويب ذات الجودة المنخفضة. وتقول الدراسة: “لقد لاحظنا أيضًا وجود علاقة عكسية بين استخدام التسويق بالعمولة وتعقيد المحتوى، وتقع جميع محركات البحث ضحية لحملات البريد العشوائي واسعة النطاق”. “ومع ذلك، فإننا نرى أيضًا أن الخط الفاصل بين المحتوى الحميد والبريد العشوائي أصبح غير واضح بشكل متزايد في شكل محتوى ومزارع روابط – وهو الوضع الذي سيزداد سوءًا بالتأكيد في أعقاب الذكاء الاصطناعي التوليدي.”

منذ الأيام الأولى للذكاء الاصطناعي، حذرت مجموعات المراقبة من أنه يمكن استخدامه لتسهيل الاحتيال. يمكن للتسجيلات الصوتية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي انتحال شخصية أو كجزء من حيلة لإقناع أحبائهم بالوصول إلى معلوماتهم المصرفية أو سجلاتهم الطبية. يسمح الذكاء الاصطناعي للمحتالين بالقيام بذلك أثناء عمليات البحث عبر الإنترنت المحتوى غير المرغوب فيه إنه يعبث بنتائج بحث جوجل حجم غير مسبوق.

وأشار متحدث باسم جوجل حظ سعيد أ نشر على X منذ أن تناول راي تعامل Google مع شكوى بشأن محتوى مشبوه مستضاف على عنوان URL لجامعة هارفارد، لاحظت الشركة أن الشركة “تتخذ خطوات للتعامل بشكل أفضل مع هذا النوع من محتوى الطرف الثالث”. كما أشار حساب جوجل إلى أن “الموقع ربما لم يكن على علم بوضع هذا المحتوى عليه إلا لغرض استضافة المحتوى”.

واعترفت جوجل في تقريرها لمجلة فورتشن بأنها “أدخلت تحسينات محددة لمعالجة هذه المشكلات”. [highlighted in the study]” وأشارت جوجل إلى أن الدراسة تشير إلى أن بحث جوجل قد تحسن خلال العام الماضي ويتفوق على محركات البحث الأخرى. “على نطاق أوسع، قامت عدة جهات خارجية بقياس نتائج محركات البحث لأنواع أخرى من الاستعلامات ووجدت أن جوجل تحتل مرتبة أعلى بكثير من غيرها. “.

يقر راي بأن Google على علم بالمشكلة وتحاول معالجتها من خلال مجموعة من التحديثات لسياسة المستخدم والخوارزمية الخاصة بها. يقول: “عادةً ما تقوم Google بتصحيح الأمور”. “إن الأمر يستغرق وقتًا بالنسبة لهم فقط.”