دبي: مع مليون متابع ، لا يقل تواجد بوسرا دوران على إنستغرام عن قصة خيالية. من السفر عبر موسكو إلى احتساء المشروبات في دبي ، عاش دورون حياة شخصية فاخرة مؤثرة في الشرق الأوسط.
في الواقع ، هاجرت من تركيا إلى دبي. قال زوجها ، كوغان كوندوز ، لصحيفة الغارديان: “هذا هو المكان الذي توجد فيه العلامات التجارية الكبرى”. “إنه يظهر أسلوب حياته بطريقة تجذب الناس إلى دبي. بصرة ليست الوحيدة التي تستفيد – دبي تستفيد أيضًا.
دوران هي واحدة من قنوات التواصل الاجتماعي العديدة المليئة بالصور ومقاطع الفيديو للأماكن الغريبة والمطاعم الفاخرة وأحدث علاجات التجميل والمزيد.
وينطبق الشيء نفسه على العديد من المؤثرين اللبنانيين الذين يروون قصصًا عن السفر والطعام والجمال والتسوق على حسابات Instagram. بالطبع ، لا يوجد ذكر للأعمال التجارية المغلقة أو الوظائف المفقودة أو اعتلال الصحة أو المنازل المهجورة. إن حقيقة الوضع في البلاد تتعرض للخيانة من خلال حساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي.
وفقًا للبنك الدولي ، سينكمش الاقتصاد اللبناني بنسبة 20٪ بحلول عام 2020 ، وستغلق 35٪ من الشركات المتاجر أو الفروع بحلول عام 2021 ، وفقًا لغرفة تجارة بيروت.
اللبنانيون شعب مرن. ومن خلال القصف والمجازر نجت البلاد ووجد أهلها النجاح والسعادة في لبنان ودول أخرى.
امرأة داخل موقع بناء مهجور في لبنان. (صراع الأسهم)
ومع ذلك ، الآن ، حيث كانت تجارة الليرة اللبنانية في السوق السوداء أعلى بنحو 20 مرة قبل عامين ، يكافح الكثيرون لشراء حتى الضروريات الأساسية ، سواء كانت عطلة أو ليلة فاخرة في الخارج. كان الوضع الاقتصادي في البلاد سيئًا للغاية خلال الـ 150 عامًا الماضية. في لبنان ، الذي يستورد أكثر من 80 في المائة من السلع الأساسية ، ارتفعت الأسعار بشكل كبير.
لكن لم يتم نشر مثل هذه القصص على Instagram.
يمكن أن يكون لعرض الثروة على وسائل التواصل الاجتماعي تأثير ضار على الرفاهية العاطفية والعقلية للمستخدمين – خاصةً عندما يعاني الناس من الاحتياجات الأساسية وتغلق الشركات.
قال Aditi Patia ، محاضر علم النفس في جامعة Middlesex في دبي ، لـ Arab News: “في الوقت الذي يواجه فيه الكثيرون خسارة مالية ، فإن رؤية الثروة أو الرفاهية المعروضة على وسائل التواصل الاجتماعي تذكر الناس بأوجه القصور الخاصة بهم. المفاهيم الخاطئة من أقرانهم “.
قالت بيكي جيفريز ، المؤثرة المقيمة في دبي: “نحن نعيش في عالم ليس فيه الكثير من الناس حول العالم لديهم احتياجات أو احتياجات أساسية على الإطلاق ، وهذه حقيقة مؤسفة في كل من الأوقات الجيدة والأوقات السيئة”. “لكنني لا أرى وسائل التواصل الاجتماعي كسبب أو حل للتحديات الاقتصادية على المستوى الجزئي أو الكلي”.
وأضاف جيفريز “هذا يعني أن المؤثرين لديهم مستوى معين من المسؤولية عن كيفية استخدامهم لمواقعهم الشخصية.
بينما يحاول العديد من المؤثرين والمشاهير إظهار حقيقة الحياة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يميل معظم المحتوى إلى إبراز الأجزاء الجيدة من حياتهم ، وليس الأجزاء السيئة. قالت باتيا: “يختار الناس ويشاركون نجاحات شخصية عبر الإنترنت أكثر من الإخفاقات”.
تنص نظرية المقارنة الاجتماعية على أن “هناك حاجة متأصلة للبشر لمقارنة أنفسهم بالآخرين من أجل فهم قدراتهم ووضعهم الاجتماعي.”
من الناحية النظرية ، يقارن الناس أنفسهم صعودًا من خلال مقارنة أنفسهم بمن يعتبرون أنفسهم متفوقين أو ناجحين ، أو يقارنون المقارنات التنازلية مع أولئك الذين يرون أنهم سيئون أو أقل نجاحًا.
وأضافت باتيا: “الأفراد الذين يجرون مقارنات اجتماعية تصاعدية قد يعانون من آثار نفسية سلبية مثل تدني احترام الذات وزيادة التوتر وإيذاء النفس وأعراض الاكتئاب والوحدة”.
في فبراير من العام الماضي ، أعلنت النسخة الصينية من TikTok ، Douyin ، أنها حظرت ما يقرب من 4000 مستخدم لعرض ثرواتهم عمداً. في نوفمبر ، قال Xiaohongshu ، وهو معالج مشابه لـ Instagram ، إن مجموعته نظمت 240 حسابًا منذ مايو لنشرها “محتوى تفاخر حول الثروة”.
هذه الإجراءات هي جزء من محاولة الرئيس الصيني شي جين بينغ لإعادة توزيع الثروة على الصعيد الوطني. في حين أن معايير تحديد المحتوى المستحق غير واضحة ، أمرت السلطات مواقع التواصل الاجتماعي بإزالة أي محتوى يكشف عن الثروة.
وفي حديثه في مؤتمر صحفي العام الماضي ، قال تشانغ يونغ جون ، أحد كبار المسؤولين في إدارة الفضاء الإلكتروني الصينية: “التقييس هو نتيجة المحتوى. هل سيؤدي انتشار هذا المحتوى إلى تحفيز الناس على أن يكونوا أصحاء وطموحين ويعملون بجد من أجل حياة جميلة؟ أم تحقيق شهوات الناس الدنيئة؟ “
على الرغم من الآثار السيئة المحتملة لكشف الثروة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن غير المرجح أن تنظم السلطات الإقليمية مثل هذا المحتوى.
قالت فيونا روبرتسون ، رئيسة قسم الإعلام والتدريب التكنولوجي في Cedar White Bradley: “لا تسمح الصين بالمحتوى الذي نعتبره غير ضار. هذه هي الطبيعة المسيطرة للحكومة الصينية ، والتي لا نملكها.
وأشار إلى أن لكل دولة وحكومة “الشيء” عندما يتعلق الأمر بتنظيم وسائل الإعلام.
“على سبيل المثال ، المملكة المتحدة كبيرة جدًا فيما يتعلق بالافتراء. في هذه المنطقة ، الخصوصية أمر مهم وتؤخذ انتهاكات الخصوصية على محمل الجد. في الولايات المتحدة ، يأخذون العري على محمل الجد في وسائل الإعلام الرئيسية.
وأضاف “إنه عالمي ويجب على الجميع الالتزام بهذه القواعد”.
هناك قواعد أخرى في المنطقة ، ومع ذلك ، من المتوقع أن يمتثل المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي. في العام الماضي ، حُكم على عامل بنغلاديشي في دبي بالسجن ستة أشهر لإضافته لقطات مزيفة إلى فيديو Dictak.
عامل بناء في دبي ، الإمارات العربية المتحدة. (صراع الأسهم)
بعد فترة وجيزة ، حُكم على رجل أثر على وسائل التواصل الاجتماعي بالسجن ثلاثة أشهر وغرامة 100 ألف درهم إماراتي (27225 دولارًا أمريكيًا) بعد مقطع فيديو له وهو يقود سيارة فاخرة بسرعة 205 كيلومترات في الساعة في أبو ظبي. كما حصل الراكب الذي سجله على غرامة مماثلة ، وتم إيقافهما عن القيادة لمدة ستة أشهر ومصادرة السيارة وهواتفهما. كما مُنعوا من استخدام حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي لمدة 6 أشهر.
فرضت إدارة امتثال الأعمال وحماية المستهلك في اقتصاد دبي غرامة على صالة عرض للسيارات في أكتوبر / تشرين الأول الماضي بسبب الترويج الكاذب للمستهلكين بملفات تعريفية ومزايا وهدايا خاصة من خلال تأثير وسائل التواصل الاجتماعي.
وقالت CCCP في بيان: “تاجر اقتصاد دبي مسؤول عن أي دعاية مضللة ينفذها حساب الشركة على مواقع التواصل الاجتماعي أو أحد المعلنين على وسائل التواصل الاجتماعي”.
وفقًا لروبرتسون ، غالبًا ما يكون المؤثر مسؤولاً عن العلامة التجارية التي يعمل بها ، وهو مفهوم مهم عندما تستخدم العلامات التجارية المؤثرين الأجانب. وأضاف أن “المؤثرين ليسوا مرخصين بشكل فعال للغاية بموجب قوانيننا المحلية ، ولا يتعين على العلامات التجارية التوقيع على الاتفاقية التي هم عليها ويجب أن تكون كذلك”.
وفقًا لدراسة أجرتها شركة Deloitte ، يستخدم 85 بالمائة من مستهلكي السلع الفاخرة وسائل التواصل الاجتماعي ، بمتوسط ثلاثة مواقع لكل منها. مثلما يلعب المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا ، فليس من المستغرب أن تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا للعلامات التجارية الفاخرة.
قال جيفريز: “من المهم أن تضع في اعتبارك أنه مع وجود العديد من الحسابات الاجتماعية المؤثرة ، تعد العلامات التجارية مجرد وسيلة أخرى للوصول إلى الناس”. “تضليل المؤثرين في نشر تجاربهم يشبه التنديد بالعلامات التجارية للترويج للمنتجات والخدمات المتميزة.
مخيم للاجئين في دولة الإمارات العربية المتحدة. (صراع الأسهم)
قال جيفريز: “يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تشجع الزائرين على مغادرة منازلهم وتجربة هذا المطعم الجديد ، والتسوق في هذا المتجر المحلي الجديد أو السفر إلى هذا المكان الأكثر برودة ، وهو أمر إيجابي – بما في ذلك الاقتصاد”.
في TikTok ، على سبيل المثال ، يرغب المستخدمون في مشاركة تفاصيل حول مشترياتهم وتقديم اقتراحات لجمهورهم ، مما يؤدي إلى الهاشتاج #TikTokMadeMeBuyIt ، الذي حصل على 4.6 مليار مشاهدة في عام 2021.
في الولايات المتحدة وحدها ، يمثل الجيل Zs و Millennials حوالي 350 مليار دولار من القوة الشرائية ، وفقًا لشركة الاستشارات الإدارية McKinsey. تتمتع مجموعات المستهلكين الأصغر سنًا – أكبر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي – اليوم بقدرة شرائية أكبر من أي وقت مضى. في حين أنه لا ينعكس في الاقتصادات العالمية ، فهو موجود على وسائل التواصل الاجتماعي.
قال جيفريز: “لقد تطورت وسائل التواصل الاجتماعي اليوم لتلعب العديد من الأدوار التي تتجاوز ربط الناس وتوفير مصادر الترفيه ، ومن بين هذه الأدوار منح الأفراد صوتًا والوصول إلى المعلومات التي يمكن أن تخضع للرقابة أو يتم تداولها بعناية أو تصفيتها من قبل المؤسسات الإخبارية التقليدية”.
وأضاف: “يختار بعض المستخدمين المؤثرين استخدام موقعهم بطريقة إيجابية ، والبعض الآخر لا يفعل ذلك. وإذا وجد بعض المتابعين أن نوعًا ما من المحتوى مسيء أو أصم ، فلديهم الحرية في عدم متابعته ، ولدينا جميعًا الحرية في شارك أو قل أي شيء. “وفقًا للإرشادات الاجتماعية ذات الصلة) – هذا هو الجمال. وسائل التواصل الاجتماعي.”
