أدت محاولة Google لتأمين الصحافة الإيجابية لهواتف Pixel الجديدة إلى نتائج عكسية بعد أن وصف المبدعون الإستراتيجية بأنها غير أخلاقية.
يقوم Team Pixel – وهو برنامج للدعوة فقط تابع لشركة Google – بإرسال منتجات Google مجانية إلى أصحاب النفوذ والمبدعين منذ عام 2017 على الأقل. على الرغم من أنها قياسية في الصناعة، إلا أن مثل هذه المشاريع تتبع دائمًا المنطقة الرمادية الأخلاقية والمبادئ التوجيهية لفريق 2024. بالنسبة لبعض المبدعين، تجاوز برنامج البكسل الحدود.
وفق لقطات الشاشة نشرت على الانترنتينص نموذج Google المستخدم لإدخالات Team Pixel على أن منشئي المحتوى الذين ينضمون إلى Team Pixel “من المتوقع أن يعرضوا جهاز Google Pixel بدلاً من أي أجهزة محمولة منافسة.” وأشار البيان إلى أنه “إذا بدا أن العلامات التجارية الأخرى مفضلة على بيكسل، فيجب علينا إنهاء العلاقة بين العلامة التجارية والمبدع”.
يقول مارك زوكربيرج إن Instagram يطرح إصدارات من برامج الدردشة الآلية للمبدعين
قالت الأصوات في مجتمع المبدعين إن هذه اللوائح تجعل من المستحيل نشر مراجعات غير متحيزة لبناء ثقة الجمهور وسمعة المبدع. المراجع آدم ماتلوك تيكوديسي ذكرت قناة يوتيوب حافة لقد اعتمد على خطة الوصول المبكر إلى وحدات التكنولوجيا في Google، لكنه نشرها على X اخرج من البرنامج نتيجة للقواعد الجديدة. في السابق، قال ماتلوك إن منشئي المحتوى مطالبون فقط باستخدام علامات التصنيف #teampixel أو #giftfromgoogle للامتثال لإفصاحات لجنة التجارة الفيدرالية.
اليوتيوبر كيفن نيثر تكنولوجيا النينجا أرسلت القناة X أنه حصل عليها أيضًا تسجيل الخروج من فريق بكسل بسبب اللوائح الجديدة. قال حافة لم تشهد استطلاعات فريق Pixel السابقة تلك اللغة التي تجنده في البرنامج. وأشار أيضًا إلى أن طلبات التفرد عادةً ما تكون مصحوبة بمناقشات حول الدفع والإفصاح.
سرعة الضوء ماشابل
ماركيز براونلي، الناقد التكنولوجي الأكثر شهرة على موقع يوتيوب، وزن في الوضع في X. على الرغم من أنه لم يشارك مطلقًا في فريق Pixel، إلا أنه وصف المشروع بأنه “طريقة رائعة” “لضمان بعض التغطية الصحفية الإيجابية” لشركة Google. على سبيل المثال، يمكن للمؤثرين في أسلوب الحياة النشر عن الهاتف دون عواقب، بالإضافة إلى كسب المال من إحدى الشركات التابعة للمنتج. وقال براونلي “لكن هذا هو المكان الذي تصبح فيه الأمور فوضوية”. “لقد شهد الكثير من نقاد التكنولوجيا، أو حتى الأشخاص الناشئين والذين بدأوا في أن يصبحوا مراجعين للتكنولوجيا، زرعًا مبكرًا للأجهزة. [with Google]وهذا ما يعكر الماء.”
ربما تم حذف التغريدة
من الممارسات الشائعة للشركات تقديم منتجات جديدة للمبدعين والمؤثرين على أمل أن يستخدموا المنتج أمام الكاميرا أو يشجعوا جمهورهم على شرائه. عادةً ما تكون هذه الترتيبات مربحة لكلا الطرفين، مع إمكانية توسيع نطاق وصول المؤثر إلى العلامات التجارية بشكل كبير. بالنسبة إلى Team Pixel، على سبيل المثال، يحصل المؤثر على هاتف مجاني ويمكنه جمع المشاهدات والعملة الاجتماعية من خلال النشر عنه، مما يفتح الباب أمام التعاون مع العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة الأخرى. وفي الوقت نفسه، تعمل Google على تأمين عرض إعلامي أوسع للمنتج الجديد بتكلفة أقل لكل وحدة.
المؤثر يريد كن حذرًا عندما يكون المنتج هدية مجانية، ولكن إرشادات الإفصاح الخاصة بلجنة التجارة الفيدرالية (FTC) غالبًا ما تكون غير واضحة والرقابة ضعيفة. ونتيجة لذلك، لا يمكن للمستهلكين التأكد دائمًا مما إذا كان ما يشاهدونه عبر الإنترنت يتأثر بتحويلات الأموال أو الوصول إليها من وراء الكواليس.
ومع ذلك، يمكن أن تتداخل برامج المؤثرين هذه مع تلك التي تستهدف منافذ الأخبار أو النقاد، وفقًا لمدير الاتصالات في Google، كايلا جيير. حافة يختلف عن برامج المراسلة مثل Team Pixel ماشابل و حافة مع الأجهزة الجديدة للمراجعة. قال جيير: “يعد #TeamPixel برنامجًا فريدًا منفصلاً عن مجلتنا وبرامج مراجعة المبدعين”. “هدف #TeamPixel هو وضع أجهزة Pixel في أيدي منشئي المحتوى، وليس المراجعين الصحفيين والتقنيين. لقد افتقدنا هذه اللغة الجديدة التي ظهرت في نموذج #TeamPixel بالأمس، وتمت إزالتها.”
ولكن فيه فيديو يعلن خروجه من فريق Pixel، يشير Nether إلى أن “الكثير من نقاد التكنولوجيا ينضمون إلى فريق Pixel لأنه لسبب ما، من الصعب جدًا العمل مع Google”. حافة وتدعي أيضًا أنها تحدثت إلى مراجعين مستقلين وصحفيين تقنيين مستقلين قالوا إنهم حصلوا على وحدات مراجعة من خلال برنامج Team Pixel في الماضي. وفي حالاتهم، تهدد هذه اللوائح الجديدة سلامة عملهم.
تم الإبلاغ عنها بواسطة حافة، تتم إدارة مشروع Team Pixel حاليًا بواسطة وكالة خارجية تستأجرها Google. ليس من الواضح أي وكالة. 1000 رأسيتطلب عام 2024 تغطية وسائل التواصل الاجتماعي للهاتف من المبدعين المشاركين في مشروع Team Pixel.
عند الوصول للتعليق، قدم متحدث باسم Google نفس البيان الذي قدمته الشركة إلى The Verge أعلاه. لقد تواصل موقع Mashable مع 1000 شخص للتعليق وسنقوم بتحديث هذه القصة إذا سمعنا ردًا.
