تبلغ قيمة سوق الإعلام والترفيه في الشرق الأوسط 30،349 دولارًا أمريكيًا. 4 ملايين دولار في عام 2020 ، ومن المتوقع أن تصل إلى 47،029 دولارًا أمريكيًا. 82 مليون في عام 2026 ، 7. 4٪ سجل نمو سنوي مركب للفترة 2021-2026.
نيويورك ، نوفمبر. 04 ، 2021 (GLOBE NEWSWIRE) – تعلن Reportlinker.com عن إصدار تقرير “سوق وسائل الإعلام والترفيه في الشرق الأوسط – النمو ، والاتجاهات ، وتأثير Govt-19 والتوقعات (2021 – 2026)” – https://www.reportlinker.com/p06020233/؟utm_source=GNW
مع صعود Govt-19 في جميع أنحاء المنطقة ، تضررت الشركات بشدة. يقوم بعض الفاعلين في المنطقة بتقديم مبادرتين لمكافحة هذا الوضع ، الأمر الذي يؤثر بشكل إيجابي على سوق الإعلام والترفيه. على سبيل المثال ، في أبريل 2020 ، أطلقت مجموعة إعلان حملة توعية بشأن المسؤولية الاجتماعية للشركات لدعم حكومة قطر في زيادة الوعي العام للسيطرة على انتشار COVID-19. البعض الآخر من أهم الأشياء التي يمكن للناس القيام بها في المعركة ضد Govt-19-19. تجري الحملة في العديد من كبار مسؤولي ELAN Media و MUPIs وفي جميع بلديات الدوحة والدوحة الكبرى.
النقاط الرئيسية
– تعد صناعة الإعلام والترفيه (M&E) من أولى الشركات التي تمنع الاضطراب الرقمي ، ولا يزال تحولها بعيد المنال. مع إطلاق الشبكات والاستوديوهات الرئيسية ميزات البث المباشر للمستهلكين بحلول عام 2020 ، سيكافح اللاعبون لاقتراح مكتبات محتوى تجذب العملاء وتحتفظ بهم. قم بدمج مكتبات المحتوى الخاصة بهم مع مجموعة شاملة من العروض التي تتراوح من خدمات الموسيقى والفيديو والألعاب إلى محتوى دعم الإعلان.
– يشهد قطاع الإعلام والترفيه في الشرق الأوسط تغيرات كبيرة. أدت التغييرات الثقافية إلى تراجع كبير بين شباب المنطقة ، وسيؤدي الطلب غير المرغوب فيه على المحتوى العربي المحلي إلى تحفيز نمو الإعلام الإقليمي بشكل كبير. علاوة على ذلك ، أدى الاعتماد المتزايد لتكنولوجيا الهاتف المحمول إلى خلق فرص كبيرة في منصات الوسائط. علاوة على ذلك ، أدى تطور الوسائط الرقمية والمدفوعة إلى خلق أسباب جديدة للاستثمار. تتيح هذه التغييرات للاعبين الإعلاميين الإقليميين الفرصة لإعادة تصميم نماذج أعمالهم واستكشاف الاستثمارات في محتوى محلي عالي الجودة ، وتوفير سبب للاعبين العالميين ، على وجه الخصوص ، لإعادة تقييم وجودهم في المنطقة.
– يتزايد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية ، وهو أمر مهم للوكالات والعلامات التجارية وشركات الإعلام للإعلان. وفقًا لـ GSMA ، تتمتع المنطقة بنسبة انتشار تصل إلى 44٪ على وسائل التواصل الاجتماعي عبر الهاتف المحمول ، وهو ضعف ما كان عليه قبل 5 سنوات. لدى Facebook الآن أكثر من 187 مليون مستخدم نشط شهريًا في المنطقة. تضم شبكات التواصل الاجتماعي في المملكة العربية السعودية أكثر من 10 ملايين مستخدم نشط ، أي 38٪ من السكان وحوالي 8.3 مليون (13٪) في تركيا. علاوة على ذلك ، تشهد صناعة التلفزيون في المنطقة أيضًا تغييرًا.
– يهيمن اللاعبون الجدد على Pay-TV و OTT بشكل متزايد على السوق ، من خلال البث المباشر المجاني (DTH). تستثمر دول مجلس التعاون الخليجي بشكل كبير في تحسين التكنولوجيا بسبب جهود النطاق العريض في مختلف البلدان لدعم منصات OTT. يقدم عدد كبير من شبكات البث في جميع أنحاء العالم والمحلية ، مثل icflix و Starz Play و Istikana و Netflix ، خدمات VOD القائمة على الاشتراك للجمهور في المنطقة.
اتجاهات السوق الرئيسية
من المتوقع أن يشهد قطاع SVOD نموًا كبيرًا
– يسمح اشتراك الفيديو عند الطلب (SVOD) باستخدام مكتبة المحتوى بأكملها بسعر اشتراك ثابت ، عادةً كل شهر. يأتي هذا النموذج ضمن بوفيه “All-Eaten” ، حيث يمكن للزوار الاشتراك في محتوى غير محدود خالٍ من الإعلانات إذا اشتركوا في الخدمة.
– تم تصنيف SVOD حاليًا على أنه أنجح نموذج تسييل يمثل أكبر شريحة من سوق OTT. يتم استخدام نموذج SVOD من قبل أكبر اللاعبين في سوق OTT ، مثل Netflix و Amazon Prime Video و Hulu والشركات الأحدث مثل Disney + و Apple TV + و HBO Max.
– بالإضافة إلى ذلك ، قدمت شركات الاتصالات حلاً يوفر معلومات حول كمية البيانات المستخدمة عند دفق الفيديو على شبكة الهاتف المحمول. على سبيل المثال ، قدمت شركة Vodacom وقت تشغيل الفيديو ، وهي حزمة وقت تشغيل الفيديو التي تعد حلاً فريدًا من نوعه في العالم يزيل التخمين من استخدام البيانات عند دفق الفيديو على شبكة الهاتف المحمول ويسمح للعملاء باستخدام بياناتهم بشكل فعال.
– تتمتع دول الشرق الأوسط أيضًا بشراكات بين مزودي خدمة إدارة العملاء ومقدمي خدمات SVOD. على سبيل المثال ، في أغسطس 2021 ، اختارت OSN Evergent كأقوى مصدر لتحقيق الدخل وإدارة العملاء لخدمة بث الفيديو الجديدة من OSN في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك الشركة موزعين حصريين لمنتجات Disney + Originals الجديدة في الشرق الأوسط وشراكات طويلة الأمد مع الاستوديوهات الكبرى بما في ذلك HBO و NBC Universal و FOX و Paramount و MGM و Sony.
– أيضًا ، في سبتمبر 2021 ، دخلت TenTime ، وهي خدمة بث مباشر حسب الطلب في الشرق الأوسط ، في شراكة مع Accedo ، وهي مؤسسة تقنية تساعد في توسيع محتوى خدمة SVOD إلى منصات التلفزيون المتصلة.
– من خلال قنوات Apple TV ، يمكن للمشتركين المشاهدة عبر الإنترنت حسب الحاجة أو تنزيل برامجهم المفضلة والاستمتاع بها في وضع عدم الاتصال على تطبيق Apple TV. من خلال المشاركة العائلية ، يمكن لما يصل إلى ستة من الأصدقاء أو أفراد العائلة مشاركة الاشتراكات في قنوات Apple TV باستخدام معرف Apple وكلمة المرور. من المتوقع أن تجذب هذه المزايا المقدمة كجزء من الاشتراك المزيد من العملاء لاختيار هذه الخدمة وزيادة الحصة السوقية لبائعي SVOD مثل STARZPLAY.
يتوقع الإعلان الرقمي نموًا معتدلاً
– يحفز النمو الاقتصادي في المنطقة النمو الرقمي مع زيادة التنقل عبر الهاتف المحمول والاشتراك في الإنترنت. تركز الشركات العاملة في منطقة الشرق الأوسط على زيادة تكلفة إعلاناتها الرقمية. على سبيل المثال ، وفقًا لهيئة تنظيم الاتصالات (الإمارات العربية المتحدة) ، اعتبارًا من مارس 2021 ، كان هناك ما يقرب من 3.27 مليون اشتراك في الإنترنت في الإمارات العربية المتحدة.
– مع تزايد التنقل عبر الإنترنت بشكل كبير ، يتزايد استخدام الهواتف الذكية للوصول إلى المحتوى. على سبيل المثال ، وفقًا لشركة إريكسون ، كانت حركة بيانات الهاتف المحمول في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في عام 2020 تبلغ 6 جيجابايت / شهرًا ، ومن المتوقع أن تصل إلى 30 جيجابايت شهريًا بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 30٪. علاوة على ذلك ، وجد استطلاع شمل 7303 مشاركًا في المنطقة ، وفقًا لدراسة أجرتها جامعة نورث وسترن في قطر ، أن الغالبية العظمى من العرب يتلقون رسائل من مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك (42٪) وواتساب (30٪) ويوتيوب. (24٪).
– بالإضافة إلى ذلك ، من المتوقع أن يكون للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي حصة كبيرة في السوق ، تليها إعلانات البحث وإعلانات الفيديو وإعلانات البانر والإعلانات المبوبة المنظمة. نظرًا لأنه من المتوقع أن يستخدم العديد من المستخدمين الجهاز للوصول إلى المحتوى ، فمن المتوقع أن تكون نقطة الاتصال هي الهاتف الذكي.
– من المتوقع أن تزداد قيمة الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت في المنطقة بوتيرة ثابتة. على سبيل المثال ، وفقًا لدراسة Zenith ، من المتوقع أن تصل قيمة الإنفاق على الإعلان عبر الإنترنت في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا إلى 1،205 مليون دولار بحلول عام 2022. خلال فترة التوقعات ، من المتوقع أن يزداد الطلب على الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة بسبب الزيادة في منطقة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
– في سبتمبر 2020 ، افتتحت شركة Podean رسميًا مقرها في الشرق الأوسط في دبي. Podean هو مزود خدمة Amazon عالمي مستقل يوفر حلول إعلانات رقمية كاملة للتسويق للعلامات التجارية الدولية والمحلية. علاوة على ذلك ، مع نمو التجارة الإلكترونية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (MENA) ، أصبحت أمازون بالفعل شركة رائدة وتوفر قناة مبيعات قوية للعلامات التجارية التي تم إنشاؤها في البداية.
التضاريس التنافسية
السوق تنافسي للغاية في وجود لاعبين دوليين وإقليميين رئيسيين. يوفر فرصًا لنمو السوق خلال فترة التنبؤ ، والتي من المتوقع أن تزيد المنافسة بشكل أكبر. نظرًا لأن بعض اللاعبين لديهم حصة كبيرة ، فإن السوق يتمتع بمستوى من التوحيد.
– سبتمبر 2021 – خطط Refinitive لتحسين نظام إدارة المحتوى لتحسين العلاقة بين مستشاري الثروة وعملائهم وجعل سير العمل أكثر كفاءة. يوفر نظام إدارة المحتوى البديهي لـ Refinitiv ، House Views و Market Intelligence ، حلاً. تدمج هذه المنصة الرقمية الفردية البيانات الداخلية والخارجية ذات الصلة وتمكن الشركات الثرية من تبسيط سير العمل.
– سبتمبر 2021 – أطلقت شبكة أبوظبي الإعلامية أبوظبي ، المزود الرائد للخدمات الإعلامية العامة في دولة الإمارات العربية المتحدة ، دورة برامجها الجديدة مع مجموعة متنوعة من البرامج الترفيهية والاجتماعية والحوارية والشركات التي تركز على تقديم محتوى مبتكر التي تخدم مصالح المستمعين. وتركز على التطلعات والتفاعل معها عبر المنصات الرقمية. وسوف تستمر الإذاعة في بث برامجها الحاصلة على إذن المستمع ، أي البرنامج الترفيهي “سويتر سابا” الذي يعرض كافة المواضيع والأخبار والأنشطة التي يريدها المستمعون من خلال فقراته المتنوعة والمحدثة.
– يونيو 2021 – أعلنت Intigral عن إطلاق Xavi TV ، منصة OTT الرائدة في سوق الإمارات العربية المتحدة ، في شراكة استراتيجية مع مزودي الاتصالات في الدولة اتصالات ودو. تتميز هذه المقدمة بالعروض المتاحة من خلال طرق الدفع المختلفة مثل الفواتير الأسبوعية والشهرية المباشرة (DCB) لمشتركي اتصالات ودو. تساعد هذه الشراكات والعروض الشركة على اكتساب قاعدة عملاء أكبر في المنطقة.
فوائد إضافية:
– ورقة تقييم السوق (ME) بتنسيق Excel
– دعم المحلل لمدة 3 أشهر
اقرأ التقرير الكامل: https://www.reportlinker.com/p06020233/؟utm_source=GNW
عن منسق التقرير
ReportLinker هو أحد حلول أبحاث السوق الحائزة على جوائز. يعثر Reportlinker على أحدث بيانات الصناعة وينظمها ، بحيث تحصل على جميع أبحاث السوق التي تحتاجها على الفور ، وكل ذلك في مكان واحد.
________________________
CONTACT: Clare: [email protected] US: (339)-368-6001 Intl: +1 339-368-6001
