العرب من بين أكبر مستهلكي الوسائط في جميع أنحاء العالم ، يقضون ساعات كل يوم في المشاهدة والاستماع على أجهزتهم المختلفة ، من أجهزة التلفزيون إلى الهواتف الذكية.
في المنطقة ، يقضي السعوديون معظم الوقت في مشاهدة التلفزيون بمتوسط 5.2 ساعة يوميًا ، يليهم الإماراتيون بمعدل 4.2 ساعة ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة Consulting & Strategy.
علاوة على ذلك ، وجدت أن السعوديين يقضون ما معدله 14.2 ساعة يوميًا في التعامل مع مجموعة متنوعة من القنوات الإعلامية. ومع ذلك ، فإن التحديق في الأجهزة لفترات طويلة يمكن أن يتسبب في إجهاد الشاشة ، والذي قد يكون أحد أسباب نمو تنسيقات الوسائط البديلة مثل البودكاست.
قال رامزي ديستل ، الرئيس التنفيذي لشبكة البودكاست Sowt Media ومقرها الأردن ، لـ Arab News: “(البودكاست) هو محتوى سهل الاستهلاك (تنسيق) ، والأهم من ذلك أنه يوفر بديلاً بدون شاشة لوسائل التواصل الاجتماعي والتمرير المشؤوم”. .
يقدر عدد مستمعي البودكاست في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بأكثر من 10 ملايين مستمع ، يستمعون إلى ما متوسطه خمس إلى سبع ساعات من البث الصوتي أسبوعيًا ، وفقًا لبيلا إبراهيم ، مديرة التسويق لشركة البث الإذاعي الإقليمية Kerning Cultures. شبكة الاتصال. توجد أكبر الأسواق في المملكة العربية السعودية ومصر والإمارات العربية المتحدة ، لكن دولًا أخرى في المنطقة تحذو حذوها أيضًا.
ساعد ظهور المبدعين الجدد وتطور التقنيات المتقدمة في إنشاء نظام بيئي للبودكاست متنامٍ ، مع أحداث خاصة مثل “Ignite the Sound” في المملكة العربية السعودية و “Sada” و “Podfest” في الإمارات العربية المتحدة التي جمعت المبدعين معًا.
تكشف الإحصائيات عن الشعبية المتزايدة للوسيلة على الصعيدين الإقليمي والدولي. وفقًا لـ Strategy & ، يستمع 18.4٪ من السعوديين إلى البودكاست أكثر من مرة في الأسبوع. على الصعيد العالمي ، شهدت Spotify زيادة في تفاعل البودكاست على منصتها من أقل من سبعة بالمائة في 2018 إلى 30 بالمائة هذا العام.
على الرغم من أن البث الصوتي لا يزال وسيلة جديدة نسبيًا ، إلا أنه يفتقر إلى الأفكار والتقاليد التي نشأت بها.
قالت ريا شديد ، مديرة البودكاست في Spotify MENA ، لأراب نيوز: “لطالما كان الصوت جزءًا من حياتنا”. “العالم العربي لديه تاريخ طويل في سرد القصص الشفوية ، والبودكاست هي استمرار لذلك.”
ومع ذلك ، لا يزال عدد مستمعي البودكاست صغيرًا مقارنة بشعبية وسائل التواصل الاجتماعي وتدفق الفيديو. على الرغم من الفوائد الواضحة التي يقدمها المحتوى الصوتي ، بما في ذلك الترفيه بدون استخدام اليدين وبدون شاشة ، أصبح الفيديو حتماً جزءًا أكثر انتشارًا في مشهد البودكاست.
قال تيستل: “الفيديو هو عنصر أساسي في الترفيه ، والبودكاست مثالي لذلك”.
على سبيل المثال ، تعاملت Spotify أولاً مع فكرة إضافة فيديو إلى البودكاست خلال تجارب محدودة في عام 2020 ، ثم طرح خيارات بث الفيديو لتحديد المبدعين من خلال Anchor ، منصة إنشاء وتوزيع البودكاست التي حصلت عليها في عام 2019. في الشهر الماضي ، وسعت Anchor قدرات بث الفيديو إلى معظم الأسواق العالمية حيث يتوفر ، بما في ذلك المملكة العربية السعودية ومصر.
هل هذا يعني أن أيام البودكاست الصوتي فقط قد تم ترقيمها بالفعل؟ يقول الخبراء أنه لا ينصح بمشاهدته.
وقال صديق “الأمر لا يتعلق بالصوت أو الفيديو أو استبعاد الصوت”. بدلاً من ذلك ، “يفتح الفيديو مزيدًا من الإمكانات لوصول المحتوى إلى مناطق جديدة ، ولإبداع ، ولإمكانية وصول المزيد من الأشخاص إلى المحتوى الذي يريدونه ، بالطريقة التي يريدونها”.
أيضًا ، يستهلك الأشخاص مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى على مدار اليوم ، مما يعني أنهم لا يختارون بالضرورة الفيديو على الصوت.
قال ديستل: “يتزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون الصوت ، بغض النظر عن التنسيق ، وهذا أمر جيد”.
كانت مقاطع الفيديو مصدرًا للترفيه عبر الإنترنت لفترة أطول من البودكاست الصوتي – من الأيام الأولى لموقع YouTube إلى الجيل الجديد من مقاطع الفيديو القصيرة والرائعة على منصات مثل TikTok و Instagram. ونتيجة لذلك ، تم تطوير أدوات التوزيع وتحقيق الدخل جيدًا عبر منصات الفيديو ، وأصبح منشئو المحتوى على دراية بالتنسيق ، حسبما أضاف Testel.
في الواقع ، على الرغم من أنه يبدو غير بديهي ، يقترح بعض الخبراء أن الفيديو يمكن أن يكون العامل الذي يدفع صناعة البودكاست إلى آفاق أعلى.
قالت شركة Spotify ، على سبيل المثال ، إنها شهدت بالفعل اعتمادًا قويًا على الفيديو من قبل منشئي البودكاست في الأسواق التي يتوفر فيها الفيديو.
يمكن أن يعمل الفيديو أيضًا كأداة تسويقية وترويجية لمنشئي البودكاست ، لكنه يحذر: “مع كل الضجة حول الفيديو ، تجدر الإشارة إلى أنه ليس كل ملفات البودكاست مجبرة على أن تكون بث فيديو. إنه تنسيق رائع للبرامج الحوارية ولكنه أقل من ذلك بالنسبة لـ عروض السرد أو الخيال.
إذن ، هل تمثل البودكاست مستقبل الإعلام في العالم العربي؟ يعتقد إبراهيم بالتأكيد.
“قطعاً؛ قال “إن وسيلة سرد القصص الصوتية تخلق تجربة استماع أكثر حميمية”.
يشعر كل من Testel و Sedit بالتفاؤل أيضًا بشأن مستقبل البث الصوتي ، لكنهما يران أنه جزء مهم بشكل متزايد من النظام البيئي الإعلامي الأوسع نطاقاً وليس مستقبله.
وقال ديستل “ستلعب البودكاست دورًا مهمًا وهامًا في تطوير الإعلام العربي”.
وأضافت سديت: “البودكاست سيكون جزءًا من مستقبل الإعلام في العالم العربي ، تمامًا كما أصبح عالميًا”.
