كان أداء شركة Apple أقل من أداء نظيراتها ذات القيمة السوقية الضخمة في عام 2023 بسبب انخفاض الإيرادات

لكن شركة Apple تعاملت أيضًا مع بعض المشكلات المحددة. لن تطلق شركة Apple أي طرازات iPad جديدة في عام 2023، وهي المرة الأولى في سنة تقويمية منذ طرح المنتج في عام 2010. بدون نماذج جديدة، لن يكون لدى شركة Apple سوى القليل للإعلان عنه، ولن تشهد الإصدارات الأقدم من المنتج سعرًا رسميًا. التخفيضات التي تزيد المبيعات.

وفقًا لمحللي Morgan Stanley، في وقت سابق من هذا الشهر، تم شحن جميع طرازات iPad الحالية من موقع Apple الإلكتروني في يوم واحد. وهذه علامة على ضعف الطلب، لأنه مع المنتجات الساخنة، لا يوجد لدى شركة أبل ما يكفي من العرض لشحنها بالسرعة نفسها.

وانخفضت إيرادات أجهزة iPad من Apple بنسبة 3.4% إلى 28.3 مليار دولار في السنة المالية 2023، التي انتهت في سبتمبر. على أساس الوحدة، كان أداء مبيعات iPad أسوأ، حيث انخفضت بنسبة 15٪، وفقًا لأحدث تقديرات محلل بنك أوف أمريكا فامسي موهان. لا تقوم شركة Apple بالإبلاغ عن مبيعات الوحدات.

ومما زاد الطين بلة، أنه تم سحب نماذج Apple Watch الجديدة من متاجر Apple قبل أيام قليلة من عيد الميلاد بسبب نزاع على الملكية الفكرية. وبعد استئناف في أواخر ديسمبر/كانون الأول، أعيدت الأجهزة إلى أرفف المتاجر، لكن محللي مورجان ستانلي يقدرون أن أبل خسرت حوالي 135 مليون دولار من المبيعات يوميًا خلال الحظر القصير.

حتى بالنسبة لأحدث منتجات Apple، مثل أجهزة كمبيوتر Mac، فإن المستهلكين أقل اهتمامًا بفتح محافظهم للأجهزة التي تحتوي على ترقيات طفيفة. من المتوقع أن تنخفض مبيعات أجهزة كمبيوتر Mac وأجهزة الكمبيوتر المحمولة بنسبة 27٪ تقريبًا إلى 10.2 مليار دولار في السنة المالية 2023. وتشير تقديرات بنك أوف أمريكا إلى انخفاض مبيعات الوحدات بنسبة 11%.

ارتفعت أسهم شركة أبل بنسبة 49% لهذا العام اعتبارًا من إغلاق يوم الخميس، متجاوزة مكاسب مؤشر ناسداك بنسبة 44%. ومع ذلك، كان من الأفضل للمستثمرين المراهنة على شركات التكنولوجيا الأخرى ذات القيمة العالية. لقد تضاعفت أسهم Nvidia أكثر من ثلاثة أضعاف هذا العام، وارتفعت أسهم Meta بنسبة 200% تقريبًا. وارتفعت أسهم تيسلا بأكثر من الضعف، وارتفعت أسهم أمازون بنسبة 83%، وارتفعت أسهم ألفابت بنسبة 59%، وارتفعت أسهم مايكروسوفت بنسبة 57%.

وللعودة إلى نمو الإيرادات ودعم القيمة السوقية البالغة 3 تريليون دولار، تحتاج شركة أبل إلى بعض المنتجات الجديدة وانتعاش الطلب العالمي على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.

سيأتي اختبار كبير في أوائل العام المقبل، عندما تصل أول سماعة رأس للواقع المختلط من Apple – Vision Pro بسعر 3499 دولارًا – إلى السوق.

وكتب إريك وودرينغ، المحلل لدى مورجان ستانلي، في مذكرة هذا الشهر: “نعتقد أن نجاح Vision Pro لن يتعلق بعام 2024 بقدر ما يتعلق بإمكانياته على المدى الطويل”.

ويقدر محلل UBS David Vogt أنه بافتراض أن شركة Apple ستشحن 400 ألف سماعة رأس، فإن إيرادات Vision Pro ستبلغ حوالي 1.4 مليار دولار في العام المقبل. ووصف المبلغ بأنه “ضئيل نسبيا”.

الحماس هو المفتاح. يعد Vision Pro أول جهاز جديد تمامًا من Apple منذ أن أعلنت عن Apple Watch، وسيتم بيعه من خلال متاجر Apple Store. يمكن لسماعة الرأس أن تولد حركة مرور وضجة لمنتجات Apple الحالية. هناك ما يكفي لإظهار أن شركة Apple تقود الطريق عندما يتعلق الأمر بالحوسبة المستقبلية.

وبالنظر إلى الخارج، تريد شركة أبل تخفيف التوترات بين الولايات المتحدة والصين.

في عام 2023، حققت شركة Apple تقدمًا كبيرًا في تنويع مراكز التصنيع الخاصة بها بعيدًا عن البر الرئيسي للصين وإلى دول مثل فيتنام والهند. لكن يبدو أن تحركاتها لتوسيع سلسلة التوريد الخاصة بها قد أثارت رغبة الحكومة الصينية في تصنيف شركة أبل كشركة أجنبية. دعا البيت الأبيض إلى تقارير تفيد بأن الوكالات الحكومية الصينية طلبت من موظفيها عدم إحضار أجهزة iPhone إلى العمل.الرد بالمثل“.

وقد أنكرت الحكومة الصينية هذه الاتهامات. ومع ذلك، بدأ المحللون يشعرون بالقلق من تراجع الطلب الصيني على أجهزة آيفون، خاصة في الربع الحالي. يعد iPhone أهم منتج لأجهزة Apple، حيث يمثل نصف إجمالي إيرادات الشركة.

وكتب عاطف مالك المحلل في سيتي في مذكرة هذا الشهر: “مع اقتراب موسم العطلات، يظل الطلب على وحدة آيفون محل نقاش رئيسي وسط مشاكل اقتصادية ومخاوف بشأن الخسارة المحتملة لأسهم هواوي في الصين”.

على الرغم من الصعوبات التي تواجهها، تظل شركة أبل قوة هائلة. سجلت الشركة 383 مليار دولار من إجمالي الإيرادات في السنة المالية 2023 وما يقرب من 97 مليار دولار من صافي الدخل.

بسبب تراجع أسواق الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر، أبل اكتسبت حصة في السوق وفي بعض البلدان، شهد المنافسون انخفاضات حادة. وفي فبراير، قالت شركة أبل إن لديها ملياري جهاز قيد الاستخدام، وهو مقياس يتم مراقبته عن كثب ويعتبره المستثمرون مؤشرًا للمبيعات المستقبلية للبرامج والخدمات.

وتقوم شركة آبل بإعداد أجهزة iPad جديدة للعام المقبل، مما سيؤدي إلى زيادة الطلب. وفقا لبلومبرج. وقدمت الشركة تحديثًا برمجيًا لساعاتها إلى الحكومة الأمريكية، وتأمل أن يحل نزاع الملكية الفكرية الذي أدى إلى حظر المبيعات لفترة وجيزة. لا تزال أجهزة iPhone تتمتع بميزة السرعة مقارنة بأجهزة Huawei الأحدث، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى قيود الاستيراد على الرقائق ومجموعات الرقائق.

في نوفمبر، قال المدير المالي لشركة Apple، لوكا مايستري، إن ربع ديسمبر للشركة – وهو الأكبر خلال العام – سيكون ثابتًا مقارنة بالعام الماضي. وحذر من أن أجهزة Mac والأجهزة القابلة للارتداء وأجهزة iPad ستشهد انخفاضًا في المبيعات.

ولكن وفقا لتقديرات المحللين، فإن انخفاض مبيعات الجملة أصبح الآن في مرآة الرؤية الخلفية، مع توقع نمو معتدل في النصف الأول من العام وتسارعه بعد ذلك.

وكتب سايمون وو المحلل في بنك أوف أمريكا في تقرير هذا الشهر: “بشكل عام، يبدو أن الانكماش قد انتهى ونعتقد أن الوقت قد حان لرؤية نمو معتدل”.

يرى: من غير المتوقع أن يحقق Vision Pro من Apple نجاحًا سائدًا