دبي: كان ظهور وسائل الإعلام الرقمية والاجتماعية وفيرًا على مدار العامين الماضيين – وهو حدث لم يسارع إلا الوباء. ليس من المستغرب أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أحد الموضوعات الرئيسية للنقاش في مؤتمر Step 2022 الأخير في دبي ، الإمارات العربية المتحدة.
يغطي المهرجان التكنولوجي الذي يستمر يومين مجموعة متنوعة من الموضوعات المتعلقة بالإعلام الرقمي والتكنولوجيا المالية وتقنيات المستقبل والصحة والعافية والنظام البيئي للشركات الناشئة.
قال مشعل وقار ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Media Start-up The Tempest ، إن أحد الاتجاهات في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو نقل القوة من العلامات التجارية إلى منشئي المحتوى ، مما يمكّن المبدعين.
خلال حلقة نقاشية حول Table Turn: المبدعون والاقتصاد والعلامات التجارية ، قال: “هناك العديد من التغييرات في الطريقة التي يقول بها المبدعون نعم ، لا ، سواء كانت صفقات العلامات التجارية أو الإيرادات أو الشراكة. التغيير في الديناميات “.
وقال وقار إن هذا التغيير الديناميكي ، “استعادة معينة للسلطة” من قبل صانعي المحتوى ، غير القصة.
تعاون وقار ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Vinelab ، مع عابد آغا وميشيل أرازكيتا ، قائد استراتيجية العلامة التجارية والتعاون في Polaroid.
الاتجاه العالمي لمنشئي المحتوى المتميزين – خاصة المحتوى ذي العلامات التجارية – صحيح أيضًا في الشرق الأوسط. وقال أغا إنه في حين أن المنطقة بشكل عام قد تكون بطيئة في اللحاق بالاتجاهات العالمية ، لم يعد هذا هو الحال.
وأوضح أن مواقع التواصل الاجتماعي “سعيدة بوجود قنوات” ، ولكن مع نمو الصناعة ، أصبح لوسائل التواصل الاجتماعي الآن ميزانيتها الخاصة في حقيبة وسائل الإعلام.
قال آغا إنه مع انتقال المجتمع “من التسلسلات الهرمية إلى الشبكات التي يمكنها استثمار هذه التأثيرات” ، فإن العلامات التجارية لديها فرص جديدة للمشاركة في المحادثات.
لا تأتي قوة صانعي المحتوى من استقلاليتهم فحسب ، بل تأتي أيضًا من قدرتهم على الاتصال وتطوير شبكتهم وجمهورهم. قال أراسكاتا: “هذه هي القوة التي يتمتع بها الناس الآن وتوفرها الشبكات (بالإضافة إلى القدرة على الاتصال بأشخاص من شبكات أخرى ومناطق جغرافية أخرى”.
عندما تعمل العلامات التجارية مع منشئي المحتوى ، فإن الثقة أمر بالغ الأهمية. من أجل كسب ثقة المبدعين وجمهورهم ، يجب أن تثق العلامات التجارية بالمبدعين بالمحتوى ، مع الأخذ في الاعتبار أنه يجب أن يكونوا صادقين مع أنفسهم.
وأضافت أرازكايتا أن العلامات التجارية بحاجة إلى معرفة نفسها وقيمها وما تعنيه والعمل مع المبدعين الذين يشاركونها نفس القيم. وقال إن المثال الناجح للتعاون مع العلامة التجارية هو الاحترام المتبادل والمواءمة في القيم بين العلامة التجارية ومنشئ المحتوى.
قال Lemia Soldani ، الشريك الإداري لـ Next Broadcast Media ، على الصعيد العالمي ، كان هناك نمو هائل في استهلاك الوسائط ، خلال قنوات المحتوى المتزايدة وتوسيع نطاقها.
وانضم إليه وقار وكيسي فيتزجيرالد ، كاتب ومقدم برنامج Lovein Dubai.
قال سلطاني إنه في الولايات المتحدة وحدها ، زاد الاستهلاك العام بنسبة 276 في المائة على مدى السنوات السبع الماضية ، موضحًا أن “اهتمام العلامات التجارية بتشغيل الإعلانات حول هذا المحتوى يتم تحقيق الدخل منه إما من خلال الرعاية أو عن طريق إنتاج المحتوى الخاص بهم.” حالة البودكاست.
ومع ذلك ، فإن النضال ، كما هو الحال دائمًا ، هو زيادة العدد وتعلم حيلة قنوات المحتوى المتنامية.
ناقش أعضاء الفريق الأسئلة المتداولة مثل كيف يمكن لمنشئي البودكاست جذب المزيد من المستمعين ، وكيف يمكن لمنشئي المحتوى الحصول على المزيد من المشاهدات على YouTube ، وكيف يمكن للأشخاص المؤثرين في المجتمع كسب المزيد من المتابعين والمشاركة.
بالنسبة لفيتزجيرالد ، يتعلق الأمر باختيار الموقع المناسب للمحتوى المناسب.
قال: “يتعلق الأمر بفهم الموقع الذي تتصفحه ، لذلك عندما تقفز ، فأنت بحاجة حقًا إلى فهم الخلاصة والخوارزمية ومن ثم تكون متسقًا”.
قال وقار في كثير من الأحيان تسيء العلامات التجارية فهم الموقع ، ولهذا السبب لا يمكنهم رؤية النتائج المتوقعة. على سبيل المثال ، قال ، “أنا أحب TikTok – الوصول الذي تحصل عليه لا مثيل له والخطأ الوحيد الذي يرتكبه الكثير من الناس هو أنهم يفكرون فيه كثيرًا.” “هذا ليس موقعًا يجب أن تفكر فيه كثيرًا – إنه يتعلق حقًا بالإنشاء وعدم التصفية.”
انعقدت النسخة العاشرة من مؤتمر ستيب 2022 ، الذي استضافته مدينة دبي للإنترنت ، يومي 23 و 24 فبراير.
