دبي: أصدرت Gander ، وهي شركة “تحليلات تعتمد على البيانات واستشارات العلامات التجارية” ، تقريرًا عن الاتجاهات والتوقعات التي تعتقد أنها ستشكل صناعة الإعلام بحلول عام 2022.
قال كيراث ديلون ، المدير الإقليمي المساعد لوحدة استخبارات غاندر ورئيس قياس أداء وسائل الإعلام: “المشهد الإعلامي ديناميكي دائمًا ، والوباء يؤدي إلى مزيد من التغييرات”.
وأضاف: “لقد زاد الاستهلاك الرقمي بشكل كبير ، وبينما ينمو بعض اللاعبين الجدد بشكل كبير في هذا الوقت ، يحتاج المعلنون إلى التفكير بشكل أكثر استراتيجية حول كيفية القيادة والعمل في هذا المشهد المتغير”.
يركز التقرير على خمسة مجالات رئيسية: دفق الفيديو ، وإعادة تصميم الإنترنت للأعمال ، ووسائط الأداء والتسويق ، والنهج الجديدة للبيانات ، والتكيف مع الحكومة.
يتوقع جاندر أنه مع إصدار المزيد من أرقام مشاهدة الفيديو عند الطلب ، سيتم منح مالكي المحتوى والمنتجين المزيد من التراخيص وحقوق التفاوض على عربة التسوق أكثر من أي وقت مضى ، وستجذب مواقع البث المباشر للألعاب والألعاب الإلكترونية المزيد من المعجبين.
ستكون عروض الاشتراك الفردي محدودة مع استمرار دمج المنصات ، مع الحاجة إلى توفير حزم محتوى أفضل وأكثر لجذب الزوار إلى المساحة المزدحمة بشكل متزايد.
تقول الشركة إن إصلاحًا جذريًا للإنترنت الخاص بالأعمال جاري الآن. قال التقرير: “تقوم العلامات التجارية والوكالات بتجربة استراتيجيات البيانات الهجينة التي تدمج الخصوصية بالكامل ، وتخلط بشكل متعمد بيانات المستهلك الخاصة بها مع المصادر المستندة إلى المجموعة وغيرها من البيانات عالية الجودة – والمتفق عليها تمامًا – من طرف ثالث”. من المتوقع أن يكون الاستهداف أكثر صداقة للبيئة ومن المتوقع أن تستثمر العلامات التجارية بكثافة في أنظمة الإدارة القائمة على التكامل المباشر لقياس فعالية الحملة.
أثناء انتشار الأوبئة ، تحولت العديد من العلامات التجارية إلى الاستراتيجيات القائمة على أداء البقاء على قيد الحياة. الآن ، مع تعافي السوق ، يتوقع خبراء Gander أن تزداد المنافسة على تكاليف تسويق الأداء مع زيادة تطور تجار التجزئة المحليين في التجارة الإلكترونية. كما يتوقعون إعادة هيكلة الإنفاق على وسائط الأداء وحملات بناء العلامة التجارية.
في قلب العديد من هذه التغييرات ، البيانات ، ومع توقع تغير مواقف المعلنين تجاه البيانات ، تتوقع الشركة أن البيانات عالية الجودة ستصبح مشكلة سريعة النمو العام المقبل. يتوقع خبراء شركة Condor أن تعتمد العلامات التجارية على علاقاتها المباشرة مع المستهلك لاستخدام بياناتها الخاصة. سوف يستكشفون ويطورون طرقًا جديدة لاستخدام هذه البيانات للتغلب على نقص ذكاء البيانات التنافسية على أمل تطوير فهم أكبر لعملائهم.
أخيرًا ، ليس هناك شك في أن سلوك المستهلك قد تغير أثناء الأوبئة ، وتقول الشركة إن بعض هذه التغييرات موجودة لتبقى. يقول التقرير: “يجب أن تعكس عروض العلامات التجارية وتشكل الحقائق المتغيرة لسلوك المستهلك”. تحتاج الشركات إلى التركيز على احتياجات المستهلك ، بما في ذلك الراحة والقيمة والاستدامة والابتكار. على الرغم من أن هذا يمثل تحديًا ، إلا أنه يمثل أيضًا فرصة لاستكشاف شرائح جمهور مختلفة ومتعمقة وتنمية علامتهم التجارية بما يتجاوز الجماهير الحالية.
قالت رنا مختار ، المديرة والمحللة في وحدة استخبارات غاندر: “هناك معضلة حقيقية في الوصول بفعالية إلى المستهلكين ، لا سيما الاستقرار خارج الإنترنت على الرغم من زيادة انتشار الإنترنت”.
وأضاف: “نظرًا لأننا نعيش في عصر يتسم بالتنوع الرقمي ، فإن وضع عدم الاتصال بالإنترنت لديه إمكاناته للوصول إلى شرائح أوسع وله آثار مختلفة. مع التوازن الصحيح في استخدام الوسائط المتعددة والتكلفة والمحتوى ، فإن سر نجاح التخطيط الإعلامي في عام 2022”.
