دبي: استضاف موقع الفيديو القصير TikTok هذا الأسبوع جلسة افتراضية للمعلنين الذين يخططون لميزانيات إعلامية لشهر رمضان.
تاريخياً ، اجتذب الشهر الكريم الكثير من الأموال من المعلنين لأن المستهلكين ينفقون أكثر على كل شيء من الأدوات المنزلية إلى الهدايا الفاخرة خلال الفترة حتى شهر رمضان وطوال الشهر.
يقول 75٪ من المسلمين أنهم بحاجة إلى علامات تجارية خلال فترة الصيام ، لكن ثلث مستخدمي الإنترنت في الشرق الأوسط وتركيا يمنعون الإعلانات الرقمية.
وفقًا لاستراتيجية منصة Dicto Dana L. ، فإنها تكشف عن العلاقة بين ما يريده الجمهور وما تقدمه العلامات التجارية.
وقال إن العلامات التجارية يجب أن تكون “جزءًا من المحادثة والمجتمع” لتوفير تجربة سلسة عبر الإنترنت للعملاء.
هذا صحيح بشكل خاص في Dictok ، حيث يعتقد 61 بالمائة من المستخدمين أن العلامات التجارية جزء من مجتمع مفتوح.
قال الحسن إن العلامات التجارية بحاجة إلى التركيز على الثقافة والمحتوى والأعمال للتكامل مع المجتمع الديكتاتوري.
يشاهد ما مجموعه 89 بالمائة من المستخدمين TikTok للحصول على أفكار حول الديكور المنزلي والإفطار والأزياء خلال شهر رمضان ، مما يمنح العلامات التجارية الفرصة لتكون جزءًا من الفروق الثقافية الدقيقة لهذا الشهر.
قال الحسن إن فئة الترفيه نمت العام الماضي 1.7 مرة خلال شهر رمضان ، مما يعني أن العلامات التجارية لديها فرصة للتفاعل مع المجتمع الساعي للإلهاء.
بالإضافة إلى ذلك ، يوافق أكثر من 50٪ من مستخدمي TikTok على أن النظام الأساسي ساعدهم في تحديد ما يشترونه ، وأنهم ينفقون 66٪ أكثر على التسوق خلال شهر رمضان مقارنة بمستخدمي TikTok.
قال الحسن إن المحتوى الترفيهي والمتمحور حول الإبداع والقائم على المجتمع في الموقع يسمح للعلامات التجارية بتحويل الإلهام إلى عمل ، وتحفيز العملاء على الإضافة إلى عربة التسوق ولكن في صميم القلب.
بمجرد أن تقرر العلامات التجارية البقاء على TikTok ، فإنها تحتاج إلى التركيز على استراتيجيتها.
حذرت ياسمين مصطفى ، الشركة الإستراتيجية الرائدة للعلامة التجارية ، المعلنين من اتباع نفس النهج طوال الشهر. قال “مواقف المستخدمين وسلوكياتهم تتغير وتتغير”. المستخدمون في وضع الاستعداد قبل رمضان وفي مزاج احتفالي للغاية في نهاية الشهر.
قال مصطفى إن TikTok بمثابة “عامل استقرار” ، مضيفًا أنه “من خلال توفير محتوى مريح وإحساس بالتآزر ، يمكن للناس الاحتفال معًا”. ينعكس هذا في الأرقام ، حيث سيكون المستخدمون أكثر تفاعلًا على مدار الشهر.
قال: “إذا أرادت العلامات التجارية أن ترتبط بشهر رمضان ، فعليها أن تعترف باللحظات الفرعية المختلفة في رمضان التي تُنسى عمومًا”.
بمجرد أن تفهم العلامات التجارية مزاج الجمهور ، يكون المحتوى مهمًا.
نصحت ريتا وهبي ، رئيسة خدمة TikTok الداخلية للعلامات التجارية ، “قم بالبناء بعقلية TikTok الأولى”. إحدى هذه الطرق هي استخدام الصوت بشكل فعال. على سبيل المثال ، استخدم مستخدمو DicTok العام الماضي نغمة رمضان من Telco Orange في 87000 مقطع فيديو.
وفقًا لـ Leica Bidar ، شريك عميل Dictoc ، يُظهر بحث تابع لجهة خارجية أن النظام الأساسي الذي يعمل بوعي بالعلامة التجارية ويراعيها أقل تكلفة 10 مرات من التلفزيون ، الذي يهيمن عادةً على الإنفاق الإعلامي خلال الشهر الكريم.
في رمضان الماضي ، قدمت حملات TikTok ذاكرة إعلانية أكثر 2.6 مرة وخمس مرات أكثر من حوافز الشراء من معايير الصناعة. وفقًا لدراسة أجريت في رمضان الماضي على ثلاث علامات تجارية للعناية بالمنزل والشخصية في المملكة العربية السعودية ، زاد الموقع متوسط مبيعاته خارج الإنترنت بنسبة 4.1 بالمائة.
قال بيتار إن استراتيجية رمضان الناجحة تتضمن التخطيط والتحسين والتوسع.
يمكن للعلامات التجارية التخطيط لتأثيرها من خلال تحسين حزمة حلول TikTok ، واختيار المجموعة المناسبة لتحقيق أهداف أعمالها ، وتحسين نهجها من خلال تطبيق ميزات جديدة تضيفها المنصة خلال شهر رمضان.
