دبي: مع 60 في المائة من أفضل 10 ملايين موقع يستخدم الإنترنت ، فليس من المستغرب أن تكون اللغة الإنجليزية هي لغة الإنترنت.
من ناحية أخرى ، تحتل اللغة العربية المرتبة 12 ، مع 1.1 بالمائة فقط من أفضل 10 ملايين موقع يتحدث اللغة في العالم ، على الرغم من أن 3.5 بالمائة من سكان العالم يتحدثونها.
وبالمقارنة ، فإن 8.5 بالمائة من مواقع العالم البالغ عددها 10 ملايين تستخدم اللغة ، على الرغم من أن السكان الناطقين بالروسية (3.3 بالمائة) في العالم يشبهون السكان الناطقين بالعربية.
Majerra ، الذي كان سابقًا Heigel Media ، يريد حلها.
وقال عبد السلام هيكل ، الرئيس التنفيذي لشركة Mazara ، لصحيفة “عرب نيوز”: “شعرنا أن فجوة المحتوى في المنطقة لم تكن تافهة فحسب ، بل كانت أيضًا شيئًا لا يمكن للناس معالجته بشكل فعال”.
يُسأل كثيرًا عما إذا كان العرب يقرؤون حقًا ، وإجابته هي: “هل المحتوى الذي يريدون قراءته يوضع أمامهم ويوزع عليهم بطريقة يسهل الوصول إليها؟”
في تجربته ، العرب على استعداد للدفع ليس فقط للدراسة ، ولكن أيضًا مقابل جودة المحتوى.
هناك محتوى عربي أقل جودة على الإنترنت. قال هيغال إن المحتوى الحالي يتعلق بشكل أساسي بالترفيه والدين والأخبار ، مما يعني أن المستخدمين يضطرون إلى اللجوء إلى محتوى باللغة الإنجليزية لمواضيع أخرى.
“الويب العربي يشبه المتاجر الموجودة في الزاوية. لا مشكلة مع المحلات التجارية في الزاوية ؛ إنهم يلبون الحاجة إلى الحي الذي يعيشون فيه. ومع ذلك ، ليس لديهم مساحة كافية للابتكار أو العودة إلى إعادة الاستثمار.
“لا يوجد طموح لخدمة أكثر من الحاجات الأساسية”.
وفقًا لهذا التعريف ، لا تعتبر صناعة المحتوى العربي على الإنترنت نفسها مهنة. قال هيغال: “أي صناعة تهيمن على متاجر الزاوية ليست صناعة. تحتاج المهنة إلى لاعبين رئيسيين. هذا شيء لم يحل بعد في مكان المحتوى العربي. “
في أي وقت ، يستخدم الناس الإنترنت من خلال تطبيق إخباري أو قناة تواصل اجتماعي أو محرك بحث.
بينما يتم التحدث باللغة الإنجليزية بشكل شائع في دول مثل الإمارات العربية المتحدة ، لا تزال اللغة العربية هي اللغة الأساسية في معظم البلدان في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (MENA). على سبيل المثال ، كانت ثمانية من أكثر 10 طلبات بحث شيوعًا على Google لعام 2020 في المملكة العربية السعودية باللغة العربية.
بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم 85 بالمائة من مستخدمي الإنترنت في المملكة العربية السعودية ومصر ، و 50 بالمائة في الإمارات العربية المتحدة ، و 70 بالمائة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا البحث على الإنترنت باللغة العربية.
خلافًا للاعتقاد السائد ، شدد على أنه ليس كل شخص في المنطقة يتحدث الإنجليزية. “يمكن للجميع على الأرجح الترجمة إلى الإنجليزية ، لكن استهلاك المعرفة وفهم المحتوى ومشاركته يتطلب مستوى مختلفًا من اللغة.”
“لغة المنطقة موثوقة للغاية ، وهدفها هو توفير محتوى تعليمي وتحليلي عالي الجودة باللغة العربية.”
تتضمن إعادة تسمية Hegel Media إلى Majerra تسجيل دخول واحد للاشتراك في منشورات الشركة ، بما في ذلك Harvard Business Review و MIT Technology Review و Stanford Social Innovation Review و the Popular Science.
ينشر معظم الناشرين عبر الإنترنت اليوم محتوى لزيادة عدد مرات مشاهدة الموقع والوقت حتى يتمكنوا من جذب المعلنين.
يفترض هذا النموذج وجود بعض أموال الإعلانات ، ولكن بعد ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، “استحوذت Big Tech على الجزء الأكبر من أموال الإعلانات هنا ، ويمكن للجميع في الصناعة الشعور بهذا التأثير.
يحاول الناشرون نشر محتوى عبر الإنترنت بناءً على نموذج الإعلان الخاص بالنشاط التجاري ، ولكن لا توجد أموال إعلانية حقيقية ويتنافسون في مسابقات صغيرة جدًا. عندما تنخفض المخزونات ، يصبح الناس أشرار. “
في المقابل ، يسرق الناشرون المحتوى ويعيدون نشره لتحسين ترتيبه على Google والحصول على حصة أكبر من عائدات الإعلانات. “إنها تغذي دوامة من المحتوى منخفض الجودة ، لذا يمكنك العثور على محتوى مسروق أو معاد تدويره يعتمد على الكثير من الويب العربي.”
ما هو أفضل نموذج عمل؟
قال هيجل: “المحتوى الأكثر موثوقية بالشراكة مع الناشرين الأكثر ثقة في أي مكان في العالم – هو مزيج من إنشاء المحتوى الذي يصبح بعد ذلك مركزًا لأفضل محتوى في منطقتنا ويجذب أفضل المبدعين هنا. حسنًا”.
تخطط Mazara لإصدار المحتوى الأصلي بأعلى جودة.
المكون الثاني للتحول الناجح لهذا النموذج هو مشاركة المستخدم. قال هيجل: “غالبًا ما يقال أن المحتوى هو الملك ، لكن التوزيع هو الإمبراطور”.
“من المهم وضع المحتوى أمام الأشخاص بناءً على ما يبحثون عنه وتسهيل الوصول إليهم واستهلاكه ومشاركته ، مع فهم احتياجاتهم والقدرة على تقديم المحتوى الذي يريدونه عبر القنوات. ويستخدمونه . “
بمجرد أن تقدم الشركة أفضل محتوى وتوزيع وملاءمة وتجربة سلسة ، يمكنها تحديد السعر على القيمة التي تقدمها.
“هذا هو النموذج الذي نقترحه: نظام بيئي قائم على الاشتراك للمحتوى العربي.”
قال هيغال: “إن الرؤية لبناء منصة قائمة على العضوية مستدامة ومستدامة ومتنامية من خلال Majerra ليست مجرد تحول في الصناعة”. “يمكن أن يخلق حقا صناعة.”
