دبي: تمت الإشادة بالحملات الإعلامية لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم كجزء من جوائز الإعلام لعام 2021 الخاصة بـ WARC ، وهي وكالة استخبارات تسويقية لأدائها وذكائها وابتكارها.
يكافئ برنامج الجوائز العالمية ، في عامه السادس ، تخطيط الاتصالات الذي كان له تأثير إيجابي على قرارات العمل. تستكشف الجوائز الأفكار والاستراتيجيات والتحليلات التي تؤثر على الاستثمار الفعال لوسائل الإعلام.
هذا العام ، نجحت 56 حملة في مختلف الأسواق وفئات المنتجات للعلامات التجارية العالمية بما في ذلك Adidas و L’Oreal و McDonald’s و Nespresso و TikTok ، بالإضافة إلى العلامات التجارية المحلية مثل الولايات المتحدة ، Claro في تشيلي ، NHS UK. Omroep Zwart في هولندا و Yili في الصين.
يتكون المحلفون الأربعة – واحد لكل فئة – من خبراء من الوكالة والعملاء ، الذين فازوا بأربعة جوائز جراند بريكس ، و 10 ذهبية ، و 17 فضية ، و 25 برونزية ، و 12 جائزة خاصة لتخصصات معينة.
تصدرت إنجلترا الطريق بإجمالي ثمانية انتصارات. وفازت كل من الصين وألمانيا والولايات المتحدة وفيتنام بأربع جوائز ، تليها كندا بثلاث جوائز. وفازت كل من الهند وماليزيا ونيوزيلندا بجائزتين ، بينما فازت كل من تشيلي ومصر وإسرائيل ولبنان وهولندا والفلبين وبورتوريكو وسريلانكا وتركيا والإمارات العربية المتحدة بجائزة واحدة.
في فئة الدمج الفعال للقنوات ، فازت شركة PHD Canada بجائزة Grand Prix و Bath-to-Purchase عن “Vacation Intervention” ، والتي أقنعت Air Transat 75000 عامل بعدم تفويت أيام إجازتهم غير المستخدمة ، مع ما يقرب من 50 بالمائة من الحجوزات تأتي من عطلات جديدة . عملاء.
“تتمتع العلامات التجارية الخاصة بالسفر بمسار تحويل منخفض للغاية وتقوده الإعلانات ، لا سيما خلال العطلات الكبرى. وقد ذهب برنامج” Vacation Intervention “في الاتجاه الآخر مع نظرة ثاقبة قوية وفكرة مركزية مثيرة للاهتمام وحملة ممتعة وموضوعية وناجحة متعددة القنوات ،” قال روني توماس.
تبحث جائزة POE في كيفية دمج وسائل الإعلام المدفوعة والمملوكة والمكتسبة بنجاح ، وذهب ماكان Gold FP7 إلى دبي للحصول على “وظيفة أبي” لمركز منزلي. وذهبت جائزة Effective Cross-Channel Measurement والفضية إلى حملة MediaCom العالمية “Sony PlayStation ، وحدة التحكم في الألعاب لأكبر إصدار ترفيهي لـ PS5 – 2020.”
فازت شركة Hawass Sports & Entertainment بالجائزة الكبرى لمؤسسة الرعاية الفرنسية عن استخدام L’Enfant Bleu الفعال لنوع سطح السفينة.
نجحت الحملة الناجحة “Undercover Avatar” في خلق ثقة الوكالة في لعبة ما للتحدث عن إساءة معاملة الأطفال. أنتج النشاط 700 مليون سجل إعلامي وطوّرت الحكومة الفرنسية حلولاً تحول ألعاب الفيديو إلى طريقة جديدة لتحديد الأطفال الذين تعرضوا للإيذاء.
قال القاضي لوكا فيرغانو ، نائب رئيس إستراتيجية إليفانت: “تحسين سلوك السكان الأصليين (وفضولهم) بطريقة رائعة – طريقة قوية جدًا للقيام بأشياء مختلفة بهدف”.
حازت المبادرة على جائزتين خاصتين: الفكرة الأكثر قابلية للتوسع ورائدة النظام الأساسي.
فاز MullenLowe بالجائزة الأمريكية الخاصة والتبني المبكر وذهبية “Ring King” عن برجر كنج.
من أجل الاستفادة الفعالة من هذا النوع من الشراكات والرعاية ، فاز ماكان باريس و FP7 ماكان بالجائزة الكبرى لمؤسسة دبي اللبنانية لسرطان الثدي وجائزة Useful Own عن “امتحان الخبز”.
تعاونت مع خباز تقليدي غير هادف للربح لإنشاء فيديو مخبز يشرح كيفية الاستبطان. وصلت الحملة إلى 112 مليون شخص ، وفي تسعة أشهر زادت الوعي بنسبة 83 في المائة والعروض بنسبة 41 في المائة.
قال جادج: “من أصعب الأمور التي يجب التحدث عنها في الثقافة أنهم اكتشفوا سرطان الثدي ، لكنهم تمكنوا من تحويله إلى جزء من المحادثة من خلال موضوع صنع الخبز ، وهو جزء لا يتجزأ من الثقافة”. فيصل العاني. شراكة على موقع ئي باي.
“لقد تعاملوا مع المشكلة بطريقة لا تصدق في التفكير ؛ لقد أثلج صدري حقًا.”
حصل COPA90 على جائزتين خاصتين – التعاون مع جائزة Budweiser Influencer Award عن “Messi X Budweiser 644” وجائزة الرعاية الناجحة لشركة Pepsi و Pepsi Max عن “Music Keeps Playing” ، على التوالي.
للحصول على أفضل استخدام لفئة البيانات ، تم تقديم جائزة Grand Prix و Personalization إلى FCB New Zealand عن حملتها حول الحفاظ على المياه باعتبارها “خطر التخصيص”. من خلال الجمع بين البيانات التاريخية والواقعية والمستقبلية ، طورت الشركة نموذجًا للتنبؤ لتقليل عدد الوفيات الناجمة عن غرق الشباب. وصلت الحملة إلى 95 في المائة من جمهورها المستهدف ووصلت إلى صفر حالة وفاة.
قالت القاضية كاثرين جيسي ، كبيرة الإداريين الإستراتيجيين والشريكة في مجموعة Virs السويسرية: “يقوم متسللون آخرون بجمع البيانات. لكن هل يريدون حقًا إنقاذ الأرواح؟ إذا تم إنقاذ حياة واحدة فقط ، فهذا يعني أنها ناجحة بالفعل. هذه البيانات قيد الاستخدام الجيد”. .
فاز MullenLowe بجائزة US Data Intelligence عن برنامج Delay Your Way من Burger King ، والذي فاز أيضًا بالميدالية الذهبية ، وجائزة Accor للتحليلات المتقدمة لأرباح السوق ، وجائزة Ekimetrics. كما فاز بالميدالية البرونزية.
