شركة Podeo الناشئة للبودكاست تجمع 5.4 مليون دولار للتوسع خارج العالم العربي

لقد انتهى مستمعو البودكاست نصف مليار وفي نهاية العام الماضي، حافظ عدد المستمعين على نمو مطرد. دول في العالم العربي لديها بعض متورط جدا المستمعون، شركة ناشئة في مجال البث الصوتي من دبي، تضاعف فرصها.

مسحوق هي منصة توزيع بودكاست مقرها في دولة الإمارات العربية المتحدة، وقد صنعت لنفسها اسمًا في العالم العربي. وبعد الوصول إلى قاعدة مشتركين تبلغ 50 مليونًا، تعتقد أنها وجدت الصيغة اللازمة للاستفادة من المستهلكين في الأسواق الناشئة وقد جمعت الآن تمويلًا بقيمة 5.4 مليون دولار للتوسع في أمريكا اللاتينية وأوروبا الشرقية وجنوب شرق آسيا.

وتتولى شركة أوراسيا كابيتال، ذراع رأس المال الاستثماري لهيئة المناطق الاقتصادية المتكاملة في دبي، قيادة الجولة. ومن بين المشاركين الآخرين في السلسلة A صندوق افتخار، وCedar Mundi Ventures، وSamaria، وISME، والمستثمر العائد Razor Capital.

Podio مشرق وحيوي في عام 2020، ولكن ليس عند إطلاقه. المدير التنفيذي ستيفانو فلاحة جاءت الفكرة لأول مرة عندما كان طالبًا في المدرسة الثانوية في بيروت في 2015-2016، وهو مشروع جانبي حاول فيه إنشاء شبكة اجتماعية قائمة على الصوت، تسمى Fallwound – والتي تبدو وكأنها اختلاف في اسمه/حول الشركة الناشئة التي ظهرت لاحقًا غيرت التروس وأصبحت مجمعًا ذكيًا للبودكاست، على سبيل المثال، قدمت توصيات بناءً على وسيلة النقل وطول الرحلة والاهتمام والحالة المزاجية.

ومع ذلك، فشل التطبيق في جذب الاهتمام في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بسبب عدم وجود محتوى عربي مثير للاهتمام، حسبما قال فلاحة لـ TechCrunch.

ولكن كما يقول المثل المؤسف عن وسائل الإعلام، فإن الأخبار السيئة تباع. إنه أمر حقير انفجار بيروت الكيميائي وفي عام 2020 – أودى الوباء بحياة أكثر من 200 شخص، وتسبب في نزوح 300 ألف شخص، وتسبب في أضرار في الممتلكات تقدر بنحو 15 مليار دولار، وهي أضرار قوية بما يكفي ليشعر بها سكان بلدان أخرى. و لم يكن هناك تفسير فوري، لقد غيرت الأمور.

لجأ الناس إلى Podeo لمشاركة تجاربهم وقصصهم وصلواتهم ورسائل الأمل الأخرى. وقال فلاحة: “إن رواية القصص الحقيقية أصبحت أكثر إلحاحاً من أي وقت مضى”.

هذه لحظة مهمة للشركات الناشئة. وقالت: “هذا هو دورنا ليس فقط كمنصة للتعبير، ولكن أيضًا كمكان للناس للتواصل والشفاء والعثور على الراحة في القصص المشتركة”. مقال أنتوني و ماريو حايك وقع الاثنان، اللذان كانا مهندسي برمجيات في فالون حتى عام 2018، كمؤسسين مشاركين كاملين حيث أعادت الشركة اختراع نفسها منذ هذا النجاح الفيروسي. انتقلت الشركة إلى دبي وتعمل بكامل طاقتها منذ ذلك الحين.

غالبًا ما نما البث الصوتي كوسيلة من حيث النجاح والملف الشخصي في أسواق محددة. تقرير أبحاث البث العالمي المسوق الإلكترونيعلى سبيل المثال، لم يتم تضمين أوروبا الشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا.

لكن دراسة أخرى أجرتها شركة YouGov تكشف عن اتجاه مثير للاهتمام: فالناس في البلدان الأكثر اكتظاظًا بالسكان في تلك المناطق التي لا تحظى فيها بتسليط الضوء على البودكاست، أصبحوا أكثر تفاعلاً. ووجدت أن جنوب أفريقيا “تتمتع بأعلى نسبة من مستمعي البودكاست المنتظمين في أي سوق شملها الاستطلاع بنسبة 68%”. وتحتل المملكة العربية السعودية المرتبة الثانية عالمياً بنسبة 59%، تليها مصر بنسبة 56%، والإمارات العربية المتحدة بنسبة 53%، والمغرب بنسبة 45% – وكلها “فوق المتوسط”. (ومن المفارقات أن السوق المحلية لبوديو، لبنان، كانت واحدة من الدراسات الاستقصائية الوحيدة التي كان فيها المتوسط ​​العالمي لمستمعي البودكاست المنتظمين أقل بنسبة 31٪).

ويعتقد فلاحة أن ما تم بناؤه حتى الآن سيكون نموذجًا قويًا لاستهداف الأسواق الأخرى.

وقال: “بينما نتوسع عالميًا عبر جنوب شرق آسيا وأوروبا الشرقية وأمريكا اللاتينية، تواصل بوديو إثبات أن رواية القصص هي جسر عالمي ضروري للتواصل والتفاهم”.

لمتابعة رواية القصص الأصيلة، خاصة باللغة العربية، انخرطت Podeo في إنتاج ملفات بودكاست حصرية وتعاونت مع المبدعين لتقديم مجموعة متنوعة لمشتركيها.

وقال فلاحة إن الشركة الناشئة كشفت أن القائمين على البث الصوتي استخدموا أدوات مختلفة للتعاون مع المبدعين، مما جعل عملية الإنتاج أطول. أدى ذلك إلى قيام Podio بتطوير المزيد من البرامج، وخاصة المنتجات الشاملة التي توفر الدعم الكامل للمنتج للمبدعين.

الآن يمكن لمنشئي البودكاست تحرير الصوت، وتصميم الصوت، والعلامة التجارية، ومزج الصوت الخاص بهم في Podio و”في غضون 24 ساعة، قم بالتعليق عليه والحصول على حلقة مصقولة بالكامل وجاهزة للتوزيع.” تستخدم Podeo حلولها التقنية الإعلانية لإدراج الإعلانات برمجيًا في نقاط متعددة خلال الحلقات، مما يمنح منشئي المحتوى طريقة سهلة لتحقيق الدخل.

ومن خلال هذا النهج، تمكنت Podeo من جذب المبدعين بأعداد كبيرة، حيث ضمت أكثر من 100000 في غضون عامين.

ومع ذلك، عندما تم بث المحتوى، كانت نسبة المستمعين منخفضة، مما اضطر بوديو إلى اللجوء إلى قنوات بديلة للاستفادة من جمهور أوسع. أقامت الشركة الناشئة شراكات مع العديد من القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، بما في ذلك محطات الراديو التقليدية؛ Javakar، وهو تطبيق لألعاب الورق يقع مقره في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث قامت الشركة الناشئة بدمج مجموعة أدوات تطوير البرمجيات (SDK) التي تسمح للاعبين بالاستماع بشكل سلبي أثناء اللعب؛ ومع آنو، مزود الترفيه على متن الطائرة.

على عكس المنصات الشهيرة مثل Podimo، لا تفرض Podeo أي رسوم اشتراك على المستمعين، وقريبًا لن يضطر منشئو المحتوى إلى الدفع مقابل الاشتراكات، وبدلاً من ذلك سيعتمدون فقط على الإعلانات لتحقيق الإيرادات.

قال فلاحة: “في Podeo، مهمتنا هي النمو جنبًا إلى جنب مع المبدعين لدينا، ونحن نرفض السماح لرسوم الاشتراك بإطلاق العنان لإمكاناتهم الكاملة. ولهذا السبب نقوم بإزالة جميع حزم اشتراك المبدعين ونجعل Podeo منصة استضافة وتوزيع مجانية تمامًا”. لن نفعل ذلك، ونحن ملتزمون بمواصلة إضافة نماذج الإيرادات التي تمكّن منشئي المحتوى حقًا – مثل العضويات والبقشيش والرموز المميزة.

يقول فلاحة إن وجود وسيط لامركزي يمثل فرصة فريدة للسماح للأشخاص بنقل ملفات البودكاست إلى القنوات التي يستهلكون فيها المحتوى الصوتي بالفعل.

“يتوافق نموذج أعمالنا تمامًا مع احتياجات منشئي المحتوى: فنحن لا نطارد جماهير التطبيقات المجمعة لتحقيق الدخل في مكان واحد. وبدلاً من ذلك، قمنا ببناء تقنية إعلانية توزع الإعلانات بسلاسة عبر هذه القنوات اللامركزية. ويتمكن منشئو المحتوى من الوصول إلى جماهير جديدة لم يعتقدوا أبدًا أن ذلك ممكنًا، مع عدم الاضطرار إلى الانتقال مباشرة إلى تطبيق الراديو أو البث المباشر لتحسين ميزانياتهم عبر منصات متعددة في وقت واحد.

ومن خلال اتباع أساليب محلية للغاية فيما يتعلق بالعرض والطلب وتحقيق الدخل، تلبي شركة Podeo احتياجات الأسواق الناشئة، مما يمنحها ميزة تنافسية على اللاعبين الدوليين مثل Acast، التي دخلت منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا العام الماضي.